20世纪90年代，植入式广告在我国开始流行起来。由于大众对广告有着天然的抗拒心理，将品牌信息植入娱乐、影视节目肯定比硬广告更容易被接受。因此植入式广告最大的特点就是隐蔽性。道具、场景、台词、人物、音效、剧情、主题、文化等都可以成为它的载体。在这类传播方式多年来的发展历程中，诞生了哪些经典成功的案例呢？现在就让我们一起来盘点一下。
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1. 动画片《大力水手》中出现菠菜广告
相信很多80、90后最熟悉的动画片不是《火影忍者》《海贼王》等日本动漫，而是《大力水手》。作为风靡全球的经典动画，你一定想象过自己能像主角大力水手一样，吃下一罐菠菜，瞬间获得无与伦比的力量，惩恶扬善，打败对手。
在这部动画片中，菠菜是大力水手最重要的道具，那为什么他要吃菠菜才能获得超自然力量呢？其实这个情节是故意的。当时美国很多孩子严重缺铁，而菠菜是补铁效果最好的蔬菜之一，因此受到美国教育部的大力推广。随后，得克萨斯州的罐头制造商BOBO赞助出版了《大力水手》，引发了全球范围内的吃菠菜热潮，几乎将这种普通的蔬菜销售一空。
完美的动画设定+全球火爆的效果，让菠菜这一食物从“平民”层面一跃成为“网红”级别的美食，这就是植入式广告的力量。
2、《疯狂的石头》植入班尼路广告
“品牌，班尼路！”这是《疯狂的石头》中傻大盗黄渤的一句经典台词。随着这句圈粉无数的调侃，班尼路的名气开始传遍全国，甚至有网友说，这句台词为班尼路省了好几个亿的广告费。可惜后来班尼路生意不好，在年轻人市场逐渐没落，不过这句植入广告在当时确实给班尼路带来了不少收益。
3.《阿甘正传》中出现了耐克鞋广告
植入式广告的最高境界，就是植入品牌的价值观和文化，毫无疑问，耐克在《阿甘正传》中做到了这一点。
“奔跑吧，福雷斯，奔跑吧！”尽管他天生脑瘫，智商只有75，但他对跑步却痴迷不已，他用坚持不懈的奔跑来面对命运，在马拉松比赛中不断取得优异成绩，最终穿着耐克鞋跑遍了美国。
作为电影的主角，阿甘所坚持的哲学与耐克想要表达的主题如出一辙。阿甘在影片中不停奔跑的身影，让大家难以忘怀。只要提到阿甘的跑鞋，人们就会立刻反应过来这是一双耐克鞋，以至于这部影片给人一种错觉——这真的不是耐克的广告吗？
耐克通过《阿甘正传》实现了价值渗透，将其价值理念与文化作品深度绑定，并有效传达给全球亿万喜爱这部影片的观众，完成了产品与核心主题的深度融合。
4.《上帝也疯狂》中的可口可乐广告
相信看过《上帝也疯狂》这部电影的人，都会记得电影里的可口可乐瓶子。电影以南非土著人与现代文明人之间的故事开场，展现了一部诙谐幽默又引人深思的喜剧。经典场景是可口可乐瓶子从飞机上落入土著部落，形成土著人与现代文明的强烈对比，可口可乐也成为现代流行的象征。
这又是一部经典电影在全球流行效应下，将植入式广告的有效性最大化的范例。可口可乐贡献了“名场面”，给自己贴上了“现代流行”的标签，颇为巧妙。
5.《蒂凡尼的早餐》中植入蒂凡尼珠宝产品
电影史上植入式广告的巅峰，无疑是《蒂凡尼的早餐》里的蒂凡尼珠宝，神级操作，难以言喻的美好。
朦胧的晨光中，身着优雅黑色长裙的奥黛丽赫本从黄色出租车上走下来，走到曼哈顿大道的窗前，欣赏着蒂芙尼的珠宝，背景音乐则是几十年来风靡全球的电影插曲《月亮河》。这一经典场景至今仍被视为蒂芙尼的经典广告，在世界各地循环播放。
6.《迷失香港》中有大象避孕套广告
作为经典国产喜剧，这一幕大家应该还记得。发避孕套的美女开始向男主角徐峥推销，“先生您好，这是大象避孕套，您忙的时候可以用一下……哈，一只手就能打开，手感真好。”看到徐峥还在犹豫，美女抛出了金句，“只要手里握着大象，就能掀起波澜。”
作为一个名不见经传的品牌，大象避孕套后来成为一则爆款，成功进入大众心智，在合适的场景下完美融入剧情，提供足够多的笑料，让大众过目难忘。因此，虽然大象避孕套只是徐峥执导的电影《港囧》14个植入广告商之一，但却收获了最多的声量和转化。
7.“爱情转接”植入中国移动广告
作为今年最具市场号召力的贺岁片，《爱情呼叫转移》为中国移动植入的广告几乎贯穿了整部影片，涉及彩铃、彩信、机型覆盖、GPS定位等多个业务。看完之后，让人不禁想问，这是不是一部为中国移动量身定制的广告片？
虽然影片质量备受争议，但影片通过巧妙的剧情设置，将中国移动的产品介绍得细致、流畅，实属难得。在观众享受观影乐趣的同时，中国移动的业务也顺利落地。
8.《穿普拉达的女王》中的普拉达广告
作为时尚界不能错过的经典电影，《穿普拉达的恶魔》的广告植入非常精准，影片中多次出现各路时尚达人比拼如何佩戴光彩夺目的奢侈品的场面，最后当女主角梅丽尔·斯特里普穿上普拉达的黑色V领连衣裙时，她从人群中脱颖而出，普拉达证明了她才是奢侈品女王。
PRADA不仅实现了品牌曝光度，在电影情节的“反差”上也取得了彻底的胜利，片名的设定也让PRADA名声大噪，并继续保持其在时尚界的崇高地位。
当然，并不是所有的植入式广告都是成功的。那些情节突兀、与剧情关联性不大、重复植入的广告往往都会失败，导致消费者产生反感和抵制情绪。但总体来说，植入式广告具有双刃剑的属性。如果运用得当，在合适的场景中制造出足够的张力，观众不仅不会抱怨，还会起立为你鼓掌。
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