在线文学史 | 中国移动移动阅读基地/咪咕阅读

中国网络文学简史

主编：邵彦君、李强

北京大学出版社

2023 年 8 月

《中国网络文学年表》是北京大学网络文学研究团队历时十年，对中国网络文学基本史料进行挖掘和整理的成果。第二部分“重要网络文学网站简史”从数百个网站中精选了70个，并根据重要性撰写了条目、简史和专题。对于网络文学研究者和爱好者来说，这是一本方便可靠的案头工具书。

媒体后台开设了“网络文学史”专栏，将为读者推送“中国网络文学简史”各网站条目，敬请关注。

中国移动移动阅读基地/咪咕阅读

1. 参赛作品

在中国互联网3G时代（2010-2013年）占据垄断地位的无线阅读渠道，打开了中国网络文学移动阅读市场，是移动阅读时代到来的先兆。2009年2月在杭州开工，2009年10月在8省试商用，2010年5月全面商用，首任总经理为戴和忠。

2010年以后，借助中国移动的渠道和支付优势，移动阅读基地规模和收入快速增长，2013年达到顶峰（月访问量超过1.3亿，年收入超过45亿元）。依靠内容提供分成（40%），接入移动阅读基地的所有文学网站收入翻倍，迎来收入结构的明显变化。移动化在加速网络文学商业化、主流化的同时，也对网络文学形态的变化产生了直接影响。由于短时间内大量新读者的涌入，网络小说“新手化”的趋势进一步加剧，小说篇幅进一步延长。这种特别适合无线终端阅读的作品被称为“无线方向”或“无线文”，主要为玄幻、都市、言情小说。 PC网络文学中最能体现这种风格的作品(如天蚕土豆的《斗破苍穹》、羽人二呆的《很纯粹很暧昧》)，一时热销。

随着4G时代的到来，移动阅读由WAP阅读向APP阅读转型，作为网络文学移动阅读的最早倡导者，2014年1月，伴随中国移动品牌升级，中国移动基地移动阅读APP更名为合读APP，但受到渠道优势减弱、公司运营模式转变等因素制约，发展受到制约，而主打APP阅读的掌阅、QQ阅读等则脱颖而出，成为新的领头羊。

2015年4月，移动阅读基地正式转型为咪咕数字传媒有限公司，与咪咕音乐、咪咕视频、咪咕互娱、咪咕动漫同属中移动咪咕文化，并发起主办首届中国数字阅读大会。同年10月，合读书更名为咪咕阅读。2016年1月，开始签约作者、建立原创体系，并把目光转向IP开发。

（邵彦军、项磊）

咪咕阅读（咪咕文学）网页

咪咕阅读手机页面

2. 简史

2000

3月25日，时任中国电信集团公司（以下简称中国电信）子公司的中国移动通信率先推出WAP业务。自此，国内用户可以通过手机访问WAP网站，网速为9.6Kbps。由于网速限制，WAP网站几乎全部为纯文本信息。

4月20日，中国移动通信集团有限公司（以下简称中国移动）成立，是按照国家电信体制改革总体部署成立的中央企业。

11月10日，中国移动推出“手机梦想网计划”。作为电信运营商搭建的移动互联网平台，“手机梦想网”开始借助第三方为用户提供服务，中国移动向用户收费，再与服务商分成，这是一种商业模式。最初，增值业务的核心项目主要是彩信、铃声、邮件等，不久之后，手机报等阅读产品也开始流行起来。当时已经包含手机阅读业务，但效果并不好。

2008 年

8月，中国移动在内部推行基地模式，一个业务由一个基地建设、运营。这改变了过去运营商分省管辖、集中资源、统一部署的模式，更有利于新业务的发展。后来担任移动阅读基地总经理的戴和忠开始对移动阅读业务进行研究。当时，移动终端蓬勃发展，智能手机逐渐普及，手机报的使用率在众多移动应用中位居第一。移动阅读被视为3G应用中最具扩展性和变现潜力的新业务，网络文学网站纷纷推出WAP网站。

10月，移动阅读基地在浙江杭州成立，基地成员工作地点紧邻阿里巴巴集团旗下的支付宝网络技术有限公司、浙江淘宝网络有限公司等多家互联网公司，创新氛围浓厚，比传统电信行业的创业者更有进取心。与此同时，移动阅读基地开始与网络文学网站合作。

2009 年

1月7日，工信部向中国移动等三大电信运营商发放3G牌照，移动互联网速度大增，“中国3G元年”的到来，为手机阅读体验的优化提供了可能，用户对手机娱乐的需求得到进一步关注。

2月，中国移动浙江公司移动阅读基地正式开工建设。

5月17日，中国移动发布了由各大厂商开发的3G终端，包括系列手机和G3阅读器，用户只要接入3G网络，就可以阅读、下载电子书，购买这些设备后，还可以享受中国移动的优惠补贴。

9月23日，中国移动公布杭州移动阅读基地建设规划，称两年投入5000万元，五年投入5亿元。此后，移动阅读基地在浙江省内全面推广，并在部分省市试点收费模式。试运行期间，移动阅读基地通过开展各种营销活动，推动移动阅读业务的普及。

2010 年

1月1日起，移动阅读服务开始全网收费。

5月5日，移动阅读基地正式投入运营，移动阅读服务全面商业化。在利润分成方面，中国移动与网络文学网站分成比例分别为60%和40%。在收费方面，该服务采用信息费与流量费叠加模式，其中信息费分为点播和包月两种形式，点播费用为1-10元/册或0.04-0.12元/章，包月包括3元套餐、5元套餐等。同时，为了吸引用户，还出台了特殊条款，2012年12月前免收流量费。此前，起点中文网等多家网络文学WAP网站，因流量费支出，已将手机阅读费用压得比电脑阅读还贵。

6月份，在手机阅读基地众多的内容提供商中，盛大文学等网络文学网站表现遥遥领先于竞争对手，手机阅读基地提供的阅读内容不仅有网络文学，也有来自传统出版社的各类图书，但网络文学作品显然更受用户欢迎。

7月，中国移动取消了统一补贴政策，将补贴权下放给地方移动运营商，将更多资源用于补贴前景较好的移动阅读，汉王科技等主力渠道电子书阅读器厂商失去补贴，股价遭受重创。

9月，中国电信在浙江杭州设立天翼阅读基地。

2011年

今年4月，中国联通在湖南长沙建设的“沃阅读基地”正式启动，至此，我国三大电信运营商（中国移动、中国电信、中国联通）均相继建立了自己的移动阅读基地。

5月，移动阅读基地正式商用一周年，当月全网访问用户数4305万，计费活跃用户数1122万，日均页面访问量2.8亿次，全网实际收取信息费1.28亿元，正式签约内容提供商124家。图书馆藏书超过20万册，平台点击量突破1000万次，共计1050册图书，排行榜图书点击量达11.7亿次。用户平台回复书评39.3万条、留言37.7万条，点击量最多的图书用户留言累计超过5.3万条。移动阅读基地是无线阅读的绝对霸主。 此外，已完结的作品仍有巨大的移动阅读二次推广市场，如起点中文网的热门小说《我吃西红柿》，截至5月底点击量达2.27亿。当时，移动阅读的热门网络文学作品还有《天蚕土豆》和《很纯粹很暧昧》，这两部作品同样来自起点中文网。基于移动阅读库优先推荐字数较多作品的后台算法，网络文学开始向“无线”方向发展，其中玄幻、都市等与“无线方向”契合度较高的题材开始走俏。

7月5日，新闻出版总署与中国移动签署《共同推动数字出版产业发展战略合作备忘录》，宣布建立战略合作伙伴关系，支持移动阅读基地建设运营，为手机报刊阅读业务提供内容。当时，移动阅读基地已基本成为国内正版数字内容最多的平台，月访问用户超过4500万人次，月均收入超过1亿元。

8月19日，中国互联网络信息中心发布《中国网络文学用户研究报告》证实，截至2010年12月，作为手机阅读基数主要方式的手机缴费和包月已成为中国网络文学用户最流行的付费收费方式。

2012

1月18日，第四代数字蜂窝移动通信业务被国际电信联盟确定为4G国际标准之一。除了带宽的提升，智能手机的进一步优化和普及，促使移动阅读逐渐占据主导地位。同年，大量此前从未接触过网络文学的用户通过手机阅读的无线渠道涌入，网络文学作品的“新手化”进一步加剧，并向“无线化”发展。与此同时，电子阅读器市场再次被压缩，以掌阅为首的新型移动阅读应用开始进入移动阅读领域。

11月22日，中国电信举行天翼阅读文化传媒有限公司揭牌仪式。经过两年的运营，截至2012年9月底，天翼阅读用户突破8000万，较2010年底的250万增长31倍，其中付费用户约占10%。图书量近20万册，包括17大类图书15万余册，连载网络小说近2万册，以8大类品牌杂志为主的内容近2万册。

2013年

1月1日，中国移动手机报阅读业务纳入移动阅读基地，基地尝试打造移动报阅读新媒体平台。

12月4日，中国首批4G牌照发放，包括中国移动在内的三大运营商获得运营牌照。同月，中国移动在广州推出全新4G业务品牌“他”，移动阅读基地的移动阅读业务更名为“他读”。基于过去的辉煌成绩，中国移动下一阶段仍将重点放在WAP网站上对“他读”的开发和推广。这一保守举动，使其未能在4G时代到来时及时完成向移动阅读APP的转型。此外，中国移动希望签约作者进行原创内容，遭到了网络文学网站的强烈反对。

2014 年

11月18日，咪咕文化科技有限公司在北京成立。这是中国移动为满足泛娱乐需求、瞄准移动互联网领域而成立的独立数字内容综合运营公司，戴和忠出任总经理。2016年底，戴和忠离开公司，加入神州在线，担任执行总裁。

2015

4月20日，移动阅读基地正式变身为咪咕数字传媒有限公司，与咪咕音乐、咪咕视频、咪咕互娱、咪咕动漫等一同隶属于咪咕文化。

5月15日，国内三大电信运营商公布“提速降费”方案。中国联通承诺2016年底前全网所有移动用户数据流量综合单价降低20%以上；中国电信宣布4M以下宽带免费提速，流量费降低40%左右；中国移动称将推出12项提速降费新举措。10月1日，三大运营商正式推出当月套餐剩余流量不清零服务，即当月套餐剩余流量可结转至下个月底使用。随着流量费用的降低，电信运营商无法再用免流量费等类似优惠手段吸引读者兴趣，市场份额不断萎缩。手机阅读APP则依靠简单的操作方式和大量正版内容来引流用户。

10月31日，禾读阅读正式更名为“咪咕阅读”，咪咕阅读除了频道之外，还与作家签约，生产网络文学内容。

2017

6月27日，中国移动再次瞄准电子阅读器市场，亚马逊与咪咕阅读宣布推出全球首个针对中国市场定制的联合品牌——亚马逊×咪咕电子书阅读器，为中国读者提供亚马逊电子书城46万余本电子书和咪咕阅读50多万部精选网络文学作品，主打“一台设备，两大平台”。

6月30日，咪咕阅读推出“BOOK More”活动，充值9.9元成为会员，即可在线阅读50多万本小说。7月4日，咪咕阅读7.0版本上线，新增“9.9元/月全站阅读”包月服务，旨在吸引网络文学重度付费用户和平台黏性较低的下游用户。此后不久，阅文集团突然中止大量合作图书更新，渠道方咪咕阅读因此起诉内容方阅文集团违约，索赔6亿元。

2018

4月13日，2018中国数字阅读大会在杭州开幕，并发布2017年中国数字阅读白皮书，白皮书显示，电子阅读器收入占比较2016年增长3.7倍，咪咕、掌阅等产品带动行业电子硬件收入大幅增长。

参考

1.中国移动移动阅读：《中国移动移动阅读服务资费策略v1.0》，原网址已无法访问。推测此文应该是移动阅读基地正式商用并收费阅读时，也就是2010年5月5日发表的。目前资料下载自道信网，网址：，查询日期：2018年12月20日。

2.中国互联网络信息中心（CNNIC）：《中国网络文学用户调研报告》，发布于CNNIC网站，发布日期：2011年8月19日，网址：，查询日期：2018年12月19日。

3.中国移动：《新闻出版总署与中国移动签署协议共同推动数字出版产业发展》，载于中国移动网，发布时间：2011年9月13日，网址：，查询日期：2018年12月19日。

4.邵彦君、季云飞：《推动网络文学进入移动时代——中国移动移动阅读基地创始人戴和忠访谈》，摘自邵彦君、肖英轩主编：《创始人说：网络文学网站创始人访谈录》，北京大学出版社，2020年。

（项磊）

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